Georges Maubert, un parfum de discrétion

Il appartient à une dynastie qui fait la pluie et le beau temps dans la parfumerie grassoise depuis cent soixante-dix ans. A la tête de la société Robertet, la famille Maubert fabrique les plus beaux extraits naturels au monde. Né à Grasse, Georges Maubert a grandi dans l’usine familiale et les effluves chauds des alambics. Un stage dans les laboratoires de Chanel, dans le giron de Jacques Polge et de François Demachy, deux sommités de la parfumerie, aurait pu définitivement sceller son avenir.
Georges Maubert a préféré intégrer l’Istituto Marangoni, école de mode, d’art et de design. Mais bon sang ne saurait mentir. Alors qu’il fonde sa société de production photo et vidéo, Cœurs & Arts, une expérience le renvoie à son tropisme familial et, finalement, à son destin. « Je suis parti en Nouvelle-Calédonie pour faire un film sur le santal et puis un autre à Madagascar, et j’ai découvert toute la poésie de l’ingrédient », se souvient-il.
En 2014, le jeune homme décide de lancer une gamme de bougies parfumées aux senteurs d’autrefois, hommage aux femmes de sa famille. Elles portent d’ailleurs leurs noms : Simone, Pierrette, Paulette, Madeleine. Ainsi naît l’idée d’une marque toute simple, avec un packaging soigné au luxe discret : boîtes en bois naturel et flacons verts de laboratoire avec bouchon d’émeri. C’est encore une femme, sa grand-mère maternelle, qui inspire le nom de la marque : MarieJeanne. « Je trouve que, trop souvent, les ingrédients revendiqués ne se sentent pas suffisamment dans les parfums. J’ai voulu traduire l’odeur de la matière brute. »
Distribuée dans une centaine de points de vente dans le monde, la petite marque se porte bien. Le Japon est son marché majeur et Georges Maubert s’en félicite. Il faut dire que ses parfums sont d’un minimalisme assumé, plus intimes que puissants. En marge des codes du moment, donc. Il a également développé quelques brumes légères (Brume d’hiver, Brume matcha) en petites séries, fabriquées à Grasse. Même les parfumeurs qu’il a choisis – Sidonie Lancesseur, Karine Vinchon Spehner, Mylène Alran et Alexis Dadier – incarnent par leur style ces valeurs d’humilité, de simplicité et de discrétion. Dans un monde de la parfumerie qui parle fort, MarieJeanne a l’élégance de chuchoter sa petite musique.
Le site de la marque MarieJeanne
Lionel Paillès
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